直播前

制造悬念+福利

让用户看到标题后，产生疑问和好奇点，继而寻求答案

被删前赶紧看，那些大牌都不敢告诉你的成分作用，今晚8点直播间给你讲清楚！万元福利等你来拿

十块钱就能办年货？今晚7点锁定我的直播间，价值3000元的年货大礼包仅售10元，谁是幸运星等你来揭晓！

一线的大牌美妆代工厂，很多人都不知道在这里，商场几千的xx在这里百元随你挑。

商场不会告诉你，他们的货都是从这里进的，一件也是批发价

目标人群+痛点引入+解决方案+福利

锁定目标人群的消费场景，同理心带入真实遭遇，引导用户进入

别再花冤枉钱了，这里的名贵的XX不到XX元

店里看了好几次舍不得买，今天只要1折起，还包邮了

被坑了好多次，发现这家的xx是真的便宜

是你嚒，别再无效化妆了！来跟xx直播间学习，500元新手券包教包会！

月光族，大学生，家庭宝妈，批发价也拿到xxx

通知用户+福利

让广告更像一个通知；

通过新消息，通知，友情提示等关键字吸引人关注；

友情提示：xx开业活动马上开始！

新消息：今日起，狂欢3天，给你不一样的春季新品体验！

直播中

稀缺性说明+爆款产品说明+福利内容+引导进入

对时间、数量和人群进行限制制造稀缺性，叠加福利效应，快速引导用户进入直播间形成购买

还剩xx双，专柜买不起的名牌鞋，x折起/只要XX元，进我直播间抢到就是你的

xx粉丝，x折秒抢xx/xx只要1元（仅限福利款）；

今晚八点，名牌换季清仓白菜价，错过又要等一年

正在开奖/放福利，没赶上的粉丝赶紧来直播间，马上x点、x点还有新的奖品和福利；

现在正在直播，某产品还有xx分钟开奖，赶紧进来；

展示产品；目前正在过xx类型的产品，需要的家人们不要错过；

展示接下来会直播的产品，接下来有xx和xx，大概x点开始，家人们快来！

话题吸引/明星背书+产品展示&使用&成分介绍&特殊资质+引导购买

利用话题/明星制造引流效应，下一步引导用户关注产品效用

30000人抢爆的补水面膜来了，用过的老铁都知道，手慢就没有了，赶紧点击头像进直播间抢购吧

我直播间的老铁对这个产品已经太熟悉了，金星老师推了不下10次我的品，现在还有没有没抢到的，点击头像；

XXX（主播）又跟品牌闹解约了？就因为没有给我这个机制，啥时候给我降到100元我再签，今天能不能开播，就看你的价格了！

对比效果+产品展示&使用&成分介绍&特殊资质+引导购买

使用前后效果对比，增加产品效果说明，叠加优惠效应

贴了一晚上的眼膜，亲妈说我像高中生，我每天都在用，XX设计带有XX效果，直播间买三送二，包运费险，没效果我当场退全款，进我直播间拿货

（素颜+彩妆效果转换，反复多个）看我有几分像从前，来我直播间找找答案

（清洁工具使用实拍，前后效果特写对比）这款XXX，好不好用自己看效果，直播间粉丝福利，买5送5