广告生产:广告主在磁力金牛平台完成广告组创编操作,在通过审核后,广告组将进入快手广告库
广告消费:
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快手用户在浏览快手app的内容时,会触发广告请求;
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平台收到广告请求后,从广告库中召回符合要求的广告,后续通过粗排、精排、竞价等过滤环节,筛选出胜出广告;
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胜出广告曝光,平台展示广告效果数据。
1.2 请求链路各过滤阶段主要影响因素:
召回阶段:过滤频控、风控、预算不足、定向不匹配等广告,过滤cpm较低的广告
粗排阶段:过滤粗排阶段ecpm值排名靠后的广告
精排阶段:过滤精排阶段ecpm值排名靠后的广告,采用更加精准的ecpm预估模型,该阶段的主要影响因素为定向人群、素材质量or直播间效果、商品质量以及出价等
竞价阶段:过滤系统出价及ecpm排名靠后的广告
1.3 名词解释
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cpm:(千次曝光成本)CPM = 转化成本*ctr*cvr*1000,
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CTR:行为率,等于行为数/广告曝光数
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CVR:转化率,等于转化数/行为数
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请求链路:用户发起广告请求后,广告召回、排序、过滤、胜出的全过程称为请求链路
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OCPM:磁力金牛PC端当前均使用OCPM计费模式,在OCPM计费模式下,媒体承担ctr和cvr的预估。在ctr和cvr预估准确后,即可转换成为CPA计费,是cpm与cpa的一个过渡型产品