广告生产：广告主在磁力金牛平台完成广告组创编操作，在通过审核后，广告组将进入快手广告库

广告消费：

• 快手用户在浏览快手app的内容时，会触发广告请求；

• 平台收到广告请求后，从广告库中召回符合要求的广告，后续通过粗排、精排、竞价等过滤环节，筛选出胜出广告；

• 胜出广告曝光，平台展示广告效果数据。

1.2 请求链路各过滤阶段主要影响因素：

召回阶段：过滤频控、风控、预算不足、定向不匹配等广告，过滤cpm较低的广告

粗排阶段：过滤粗排阶段ecpm值排名靠后的广告

精排阶段：过滤精排阶段ecpm值排名靠后的广告，采用更加精准的ecpm预估模型，该阶段的主要影响因素为定向人群、素材质量or直播间效果、商品质量以及出价等

竞价阶段：过滤系统出价及ecpm排名靠后的广告

1.3 名词解释

• cpm：（千次曝光成本）CPM =  转化成本*ctr*cvr*1000，

• CTR：行为率，等于行为数/广告曝光数

• CVR：转化率，等于转化数/行为数

• 请求链路：用户发起广告请求后，广告召回、排序、过滤、胜出的全过程称为请求链路

• OCPM：磁力金牛PC端当前均使用OCPM计费模式，在OCPM计费模式下，媒体承担ctr和cvr的预估。在ctr和cvr预估准确后，即可转换成为CPA计费，是cpm与cpa的一个过渡型产品