序号

原因分析

排查点

解决方案

1

是否度过冷启动

冷启动期间模型存在一定波动，符合预期

持续投放，继续观察

2

是否分时超成本

不同时间段，受模型波动、流量波动、客户自身转化率波动等因素影响，有可能会出现分时超成本的情况

持续投放，拉长时间周期持续观察，以当天整体的成本来判断是否超成本

3

模型预估不稳定

（模型对素材转化率预估偏高，会导致短期超成本，随着数据量积累，会逐渐符合实际转化率）

是否为短期内超成本

是否满足自动赔付规则

磁力金牛OCPX自动赔付规则

满足赔付规则：

1、持续投放，待系统拉回成本

2、暂停投放，等待赔付，重新建立计划

不满足赔付规则：

1、能承受短期超成本，持续投放，待系统拉回成本

2、降低出价、使用小量精准定向人群，使系统在小范围内精准预估（可能会导致掉量）

3、严重超成本，但未满足赔付规则，还差一点即达到赔付规则的情况下，建议持续投放，争取达到自动赔付的门槛。后续可自行觉得继续投放或暂停投放，待后期自动赔付

4

激进扩大定向，人群不精准

是否有激进扩大定向的操作

人群包是否精准

持续投放，继续观察人群包效果，投后进行人群包复盘分析。

5

频繁调价

频繁可能造成模型波动，导致超成本

此类操作需杜绝。一方面，多次修改价格（一天内超过两次）则无法自动赔付；另一方面，频繁修改价格、提高出价，容易造成模型波动而导致超成本

6

是否使用放量投放、加速探索

使用放量投放过程中，若预算设置高而投放时间较短，容易造成超成本；此外，频繁编辑广告组、直播时间中断，也有可能造成超成本

合理设置投放时间与预算，减少广告组操作，开播时间稳定。

7

有无体验下单操作（刷单）

客户体验下单，或多次体验，会造成模型预估偏差，导致超成本。

不建议客户进行体验下单。对于有体验下单操作的广告组超成本，不属于模型异常。

8

前期是否欠成本

前期欠成本严重，导致平台亏欠，模型会适当提高预估，可等待成本正常

持续投放，继续观察；当预算撞线后增加预算也可能导致分时超成本。

9

投放的优化目标是否超成本

模型只保证相应投放目标符合预期，其他成本不能完全保障

关注投放的优化目标成本

10

其他原因

-

在完成上述排查步骤，同时确认当前情况符合【超成本】定义，可以联系代理商及平台运营排查是否存在其他原因