2.2 广告投放的三大要素是什么？
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广告投放，即将广告主想投放的素材，根据广告主的定向要求和成本要求投放出去。因此，对于广告主来说，广告的投放和优化，不外乎对于出价、定向和素材的调整。
2.3 出价
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出价，即广告组对于该转化点的出价，亦可以理解为期望转化成本
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一般来说，客户投放出价可参考建议出价或大盘平均出价
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客户亦可根据投放需求适当降低出价，但这也意味着广告主要有更高点击率和转化率才能确保跑量速度，若出价降低，在点击率转化率不变的情况下，ecpm就会降低，跑量速度则会受到影响
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不建议频繁或激进地调整出价，有可能会造成不起量或超成本问题。
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根据赔付规则，建议赔付期内每个广告组每天调整出价的次数不超过2次
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在投放ROI出价场景下，ROI出价系数建议与日常投放达成的平均ROI拉齐，在跑量速度文档的情况下，可适当提高ROI出价系数。若ROI出价系数高于或远高于日常达成的实际ROI，有可能导致广告组不起量或起量慢