• By 牛扒系统-牛扒Plush系统 2023-07-27 阅读:1899 次

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2.2 广告投放的三大要素是什么?

  • 广告投放,即将广告主想投放的素材,根据广告主的定向要求和成本要求投放出去。因此,对于广告主来说,广告的投放和优化,不外乎对于出价、定向和素材的调整。


2.3 出价

  • 出价,即广告组对于该转化点的出价,亦可以理解为期望转化成本

  • 一般来说,客户投放出价可参考建议出价或大盘平均出价

  • 客户亦可根据投放需求适当降低出价,但这也意味着广告主要有更高点击率和转化率才能确保跑量速度,若出价降低,在点击率转化率不变的情况下,ecpm就会降低,跑量速度则会受到影响

  • 不建议频繁或激进地调整出价,有可能会造成不起量或超成本问题。

  • 根据赔付规则,建议赔付期内每个广告组每天调整出价的次数不超过2次

  • 在投放ROI出价场景下,ROI出价系数建议与日常投放达成的平均ROI拉齐,在跑量速度文档的情况下,可适当提高ROI出价系数。若ROI出价系数高于或远高于日常达成的实际ROI,有可能导致广告组不起量或起量慢

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