2.4 定向
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定向，即广告组设定的期望定向曝光的人群。一般来说，定向人群越少，跑量速度越慢，从请求链路的视角来看，定向人群过少，召回阶段则难以召回该广告
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举例来说，广告组定向投放1000万人，而此时此刻定向人群中仅500万在线，并且有200万人发起广告请求，若广告的ecpm竞争力不足，最后通过请求链路胜出的广告则是少之又少。这一情况下，广告的跑量速度则会比较慢或不起量
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一般来说，投放商品购买、ROI等深度的优化目标建议保持宽定向；而投放直播间进入、涨粉等浅度的优化目标则建议使用精准定向（定向的宽窄并无绝对的标准，不同粉丝量级、不同类型、属性客户对定向宽窄判断的标准并不一致）
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广告主需时刻认识到，定向人群，或者说广告主认为的自己的“目标人群”与实际的转化人群会始终存在一定的gap。投放中的定向策略需持续优化，沉淀经验
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不建议频繁或激进地调整定向，有可能会造成不起量或超成本问题
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不建议长期使用同一个定向人群进行投放
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根据赔付规则，建议赔付期内每个广告组每天调整定向的次数不超过2次
2.5 素材
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素材，即广告投放时所选择的投放素材。好的素材内容CTR和CVR则会比较高，当然，CTR和CVR和所定向的人群、主播与用户的粘性等均有关系
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从以往的大量不起量、掉量case来看，ecpm较低是主要的掉量原因。对于广告主来说，出价的调价空间并不大，这一情况下，就要求广告主优化素材，通过提高CTR、CVR，提高广告的竞争力
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素材的优化依赖广告主长期的数据分析、经验沉淀和优质素材的持续输出
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注意观察CTR、CVR是否有下降趋势，CTR、CVR下降意味着广告转化能力下降，后期可能会出现掉量问题
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广告投放过程中，模型进行相似素材过滤，因此，反复使用同一素材进行投放，有可能会导致，建议在数据分析的基础上，持续对素材进行优化