「最大转化」是一款 仅设置「预算」与「投放时长」，无需限定成本（出价）的智能出价产品，用户给出「预算」与 「时长」，平台交付该 时空下的「最大转化量」。

最大转化有两种模式：如图中

 仅选择智能出价1：无出价模式

 选择智能出价+设置成本上限1+2：表达出价（成本上限）模式

注意：

建议新账户、新搭建单元可以直接投放无出价模式，让产品最大化获取转化，有更多数据积累，更好放量；

    如果成本不理想，是否合理

通过广告组预算 或者 拉长当日可投放时间来调整实际转化成本。（在预算设置不合理情况下，如：短时大预算，成本会有上浮。）

若时间及预算均在合理范围内，及时添加「成本上限」，建议设置考核成本的+10-15%

优势

明确消耗预期，交付最大转化量

在投放时长内，花完预算，交付最大转化量。

消耗相同预算的条件下，理论上nobid广告的成本不会高于手动出价。

起量速度快

起量时间短。广告冷启动成功率提高XX  ，预算空耗率降低XX。

投放效率提升

无需思考计算出价，无需批量复制广告组测试成本

稳定跑量更优

实时调价，稳定拿量，不错过优质流量

（尤其在直播场景中，直播中气氛难把控，避免传统手动调价不及时）

风险

实际成本波动

分小时会出现成本波动，但整个投放时长内，成本较低。（成本波动，不要着急关停）

成本安全感低

nobid没有成本约束，也没有赔付。可以通过上下调节预算，来调节成本。

预算设置与投放时长设置需注意

在素材实际转化率不高的情况下，如设置 短时+高预算（5w+），可能会出现超高成本。

时间

功能

说明

2022.06.29

新增预算建议功能，指导预算设置

 功能范围：场景版/速推版/专业版 ，仅对「最大转化」生效

 转化目标：

直播推广：订单支付、ROI、进入直播间、涨粉

短视频推广：订单支付、ROI、涨粉、涨粉ROI

2022.08.24

【最大转化】不可与【加速探索】功能兼容投放限制

最大转化（包括最大转化+成本上限）与当前已有的 【加速探索】功能在底层逻辑上有重叠，不再适合重复使用，因此后续两功能不可兼容使用；

2022.09.05

专业版-成本上限【直播推广-订单支付目标】

2022.09

最大转化单元预算配额

「最大转化」是一款 仅设置「预算」与「投放时长」，无需限定成本（出价）的智能出价产品，用户给出「预算」与 「时长」，平台交付该 时空下的「最大转化量」。因此真实的预算设置、合理投放时长设置可以帮助广告主通过最大转化产品实现更好的投放效果。

当前发现线上存在部分虚高预算单元，导致调价机制波动从而最终影响客户的投流效果，因此

在客户创编、盯盘的过程中，系统将实时对客户的单元预算设置的真实性进行判断，并进行相关的提示和诊断，引导客户完成真实的预算表达，优化最大转化产品投放效果。

2022.09

(待上线)

专业版-成本上限【其他投放目标】开启加白投放

直播推广使用场景

投放诉求

投放建议

适用客户

整体预算建议

场景一

「网红直播」

1 直播间提人气

2 直播间集中卖货

3 直播快速买量

4 直播大量买量

5 直播间成交气氛佳，临时调整预算

6 不确定流量当前成本/投产比

1「进入直播间」/「涨粉」+「最大转化-无出价」+「固定时长」

  「进入直播间」/「涨粉」+「最大转化-成本上限」+「固定时长」

2「商品购买」/「ROI出价」+『最大转化-无出价」+「固定时长」

「商品购买」/「ROI出价」+「最大转化-成本上限」+「固定时长」

各粉丝段客户。

短时大量买量，需接受一定程度的成本上浮。

最大转化 预算占总预算70%，其中30%搭配「成本保护」进行投放。

（如总预算10万，7w用于最大转化）

「成本上限」模式出价，需比过往习惯提高10%

（如原习惯出10元，达成10元，现需出11元，达成10元）

注意：

直播中不随便启停广告组

「固定时长」/「特定时间」跨天直播时，日预算分配有区别。详情看创编页问号里的注释。

场景二

「高频日常直播」

1单场直播预算固定

2 直播间效果稳定

3 无需盯盘

「商品购买」/「ROI出价」+『最大转化-无出价」+「固定时长」

「商品购买」/「ROI出价」+「最大转化-成本上限」+「固定时长」

各粉丝段客户

「最大转化」预算占总预算50%，其他预算搭配「成本保护」进行投放。

（如总预算10万，5w用于最大转化）

注意：直播中，不随便启停广告组

直播

搭建类：

账户内是否有复制大量最大转化计划（如同时投放50个最大转化计划）

可能会导致订单互相内卷抢量，导致1+1<2，预算是单元纬度作用的；

直播设置时间短，预算大；（如投放1小时预算1万）

短时间需要花大预算，系统会出较高价

为了获取1万元对应的足够流量，可竞得高价流量，平均下来成本比平时略高

直播投放时间与实际开播时间不一致；（设置投放时间24小时，但一天有两场直播）

系统会按起始的预算和时间分配预算，调整后会影响预估

定向覆盖人数2千万以下；

覆盖人群太少

小范围人群，也可拉长投放时间。或者投放短视频推广触达潜在客户

预算设置问题，如单元预算设置99999等大预算，账户预算仅有3000元；

系统按账户最低预算3000来进行流量预估和分配

操作类：

做过修改预算的动作或暂停计划动作；

影响系统预估影响,2小时预估，暂停后的1小时是否要花钱？

修改投放时间；（原设置投放6小时，修改后为3小时）

可能导致成本升高，因为系统消耗预算的时间变短了，系统出价会提升；

最大转化计划无需同时开启一键起量；

短视频推广 使用场景

投放诉求

投放建议

适用客户

预算建议

场景一

「爆品稳定跑量」

爆品已稳定跑量，素材优秀，降低广告维护成本

「商品购买」/「ROI出价」+「最大转化」+「长期投放」

「商品购买」/「ROI出价」+「成本上限」 +「长期投放」

注意：连续按日投放，不随便启停广告组

已有爆款素材及爆款商品的广告主

「最大转化」预算占总日预算20%，其他日预算搭配「成本保护」进行投放。

（如总预算10万，2w用于最大转化）

场景二

「日常持续推广」

降低盯盘成本

「商品购买」/「ROI出价」+「最大转化」+「长期投放」

「商品购买」/「ROI出价」+「成本上限」+「长期投放」

注意：连续按日投放，不随便启停广告组

素材产出质量稳定，日预算稳定的广告主

「最大转化」预算占总日预算30%，其他预算搭配「成本保护」进行投放。

（如总日预算10万，3w用于 最大转化）

场景三

「新品/新素材/新人群包等的快速起量」

短时内的测试广告成本测试、转化效果测试

「商品购买」/「ROI出价」+「最大转化」+「长期投放」

「商品购买」/「ROI出价」+「成本上限」+「长期投放」

注意：连续按日投放，不随便启停广告组

有测试需求的所有广告主

「最大转化」预算占总日预算10%，其他预算搭配「成本保护」进行投放。

（如总日预算10万，1w用于 最大转化）

场景四

涨粉需求，固定涨粉预算的广告主

定期定额的涨粉预算

「粉丝关注」/「涨粉ROI」+「最大转化」+「长期投放」

「粉丝关注」/「涨粉ROI」+「成本上限」+「长期投放」

有涨粉诉求的广告主

100%的涨粉预算都是用「最大转化」

（如每日涨粉预算2000元，2000元拉长每日时间24小时，每周回顾涨粉量）

投放模块

投放建议

备注

广告组建议

可少计划，多组多新素材，把少量计划做大做强（如2个计划，每个计划下面3-5个组）

/

预算设置建议

每个单元的预算为10～20个客单价，如售价是199，那初始预算为2000～4000

举个���：

对于新计划，需要给系统一定时间的探索，例如一天总预算2400，第一个小时目前花500，策略会监控当前的消耗和大盘的情况帮你自动调整出价，低于500提价，超过500降价；

��� tips：广告账户/广告组预算设置越高，转化成本可能会略有提高。

素材建议

初期测试可新素材与跑量素材搭配，素材数量应不少于6个，建议6-8个，且素材比成本保护多；

创意最好放满

投放时间设置建议

1）建议设置连续时间段，最好24小时连续几天投放：

短视频推广 建议连续以日为单位投放。如9-24点，不建议设置5点-7点、9点-12点此类断点式时段进行投放，断点式时段将影响模型预估，影响投放成本和效果。

举个���：

如投放短视频推广，投放时间为24小时（全天），日预算为2.4万元，原每小时系统预计消耗1千元，在23点调整预算为4.8万元，剩余1小时预估消耗2千元；

2）投放时段不建议调整，可通过调整预算控制消耗量级。

人群定向建议

基础定向为主，不圈定过窄的人群定向，人群覆盖量级建议两千万以上。

/

预算调整建议

投放成本高于预期

开始投放1天内：

建议保持观察状态，冷启动期存在一定的成本波动；

开始投放2-3天内：

建议下调预算30%继续观察，单日修改预算次数不超过2次。

举个���：

当计划预算持续调整（比如2k->3k->5k->8k->1w），最终成本也还行，但是这里的成本不是1w预算的成本；次日如果预算还是1w，成本可能会超，可以下调预算至3k或5k跑一整天看看成本是否符合预期

（宁可调预算，也先不要暂停计划，相信系统）

投放成本符合预期

开始投放1天内：

建议保持观察状态；

开始投放2-3天内：

成本符合预期且较稳定后，可适当调高50%的预算。

投放成本低于预期

距离投放结束剩余时间不到一半

小幅上调预算20%

距离投放结束剩余时间超过一半

可小幅上调50%预算，单日修改次数不建议超过2次。

���tips：

单日预算调整次数不建议超过2次，过于频繁影响投放预算消耗和成本预估；

投放时间剩余较短不建议加大预算，否则成本更容易跑高。

加预算标准

每次加预算幅度不超过1倍

比如第一次预算是1000，第二次最多加到2000

数据复盘

及时观察单元转化成本及cvr数据情况，再决定在原计划调整预算还是搭建新计划

/

短视频

搭建类：

账户内是否有复制大量最大转化计划（如同时投放10个最大转化计划）

可能会导致订单互相内卷抢量，导致1+1<2，预算是单元纬度作用的；

账户内大量重复的成本保护计划，只有1-2条最大转化计划测试；

会导致计划内卷，减少召回概率；

定向覆盖人数2千万以下；

覆盖人群太少

最大转化计划无需同时开启一键起量；

素材类：

单个单元内素材需要大于6个或放满，可投放历史爆量素材，素材是否都过审；（短视频，强烈推荐使用自定义创意）

素材尽量可能放满，增加召回概率；

素材行为率太差；

最大转化为出价产品，如果素材行为率本身较差，出价很高整体ECPM还是低，无竞争力‘

素材不过审或被审核下线；

素材预估能召回的几率更少

操作类：

做过修改预算的动作或暂停计划动作；

影响系统预估影响

 PC端

（无出价+表达成本上限）

移动端

仅有无出价模式

href="https://docs.qingque.cn/d/home/eZQDzNy7lj3DXL6wD0SLFrj8O?identityId=1qb5ici2SBf#section=h.43htbr63r8ol" 磁力金牛移动端-智能出价产品介绍

场景版/速推版

专推版

1.直播推广

1）进入直播间

2）涨粉

3）商品点击

4）订单支付

5）ROI出价

短视频推广

1）涨粉ROI

2）直播预约

3）订单支付

4）ROI 出价

直播推广

1）进入直播间

2）涨粉

3）商品点击

4）订单支付

5）ROI出价

短视频推广

1）涨粉ROI

2）订单支付

3）ROI 出价

短视频

所有转化目标均支持智能出价

直播间
进入直播间、订单支付：白名单制

已全量

无出价已全量

0905 直播推广-订单支付目标 【成本上限】

已全量

部分放量

PC端页面

图示

操作方法

创建/编辑页

1、场景版/速推版 出价创编示例

折叠状态

展开状态（短视频推广默认展开，可手动折叠）

注：「设置ROI限制」 仅出现在「ROI」目标下

 1、场景版：

1）用户不填写出价，为无出价（nobid）模式

2）当「成本上限」/「ROI限制」填写框有出价时，为「成本上限」模式；

2、设置预算：

1）直播推广：设置单场直播场次的推广预算金额

2）短视频推广：设置 每日天级别的推广预算金额

3、投放时段：

1）直播推广：推荐使用「固定时长」/「特定时间」功能

（请设置真实的投放时间，投放时间影响预算分配）

2）短视频推广：推荐使用「全天」

4、人群定向：

1）建议定向后受众人群2千万以上。

2）人群定向过窄，即使是「最大转化」的广告，也会出现跑不动，无消耗的情况。

推广列表页

1、两种模式对应的投放方式：

      1）无出价（nobid）   模式选择「最大转化」；

      2）成本上限/ROI限制 模式选择「成本上限」；

2、支持在场景版筛选投放方式，查看相应广告组

数据查看

数据—场景版/速推版报表-更多筛选新增「投放方式」筛选。

PC端页面

图示

操作方法

创建/编辑页

1、 出价创编示例

折叠状态

展开状态（短视频推广默认展开，可手动折叠）

注：「设置ROI限制」 仅出现在「ROI」目标下

 1、场景版：

1）用户不填写出价，为无出价（nobid）模式

2）当「成本上限」/「ROI限制」填写框有出价时，为「成本上限」模式；

2、设置预算：

1）直播推广：设置单场直播场次的推广预算金额

2）短视频推广：设置 每日天级别的推广预算金额

3、投放时段：

1）直播推广：推荐使用「固定时长」/「特定时间」功能

（请设置真实的投放时间，投放时间影响预算分配）

2）短视频推广：推荐使用「全天」

4、人群定向：

1）建议定向后受众人群2千万以上。

2）人群定向过窄，即使是「最大转化」的广告，也会出现跑不动，无消耗的情况。

推广列表页

1、两种模式对应的投放方式：

      1）无出价（nobid）   模式选择「最大转化」；

      2）成本上限/ROI限制 模式选择「成本上限」；

2、支持在场景版筛选投放方式，查看相应广告组

数据查看

数据—场景版/速推版报表-更多筛选新增「投放方式」筛选。

客户基本情况

美妆类 「高频日常直播」

客户描述：通过短视频素材引流直播间，主打护肤品类的直播使用讲解视频，优化订单成本及roi；

客户优化目标：直播推广-订单支付

最大转化效果数据

投放技巧

1、不盲目复制单元，人、货、店做区别定向分层；

2、根据不同定向人群的覆盖范围，给单元不同的预算（1000 、3000）进行探索，做精细化运营；

计划内根据不同意向人群创建多个单元：

客户基本情况

大健康「日常持续推广」

客户描述：推广主打医疗药品类，通过短视频带货，提升商品购买及ROI；

客户优化目标：短视频推广-ROI出价

最大转化效果数据

投放量点

投放亮点总结：

每个单元5000预算，并保持全天稳定持续投放；

不限制投放时间段

不盲目复制单元，防止账户内单元互相内卷竞争；

计划内根据不同意向人群创建多个单元：

客户基本情况

美妆个护类客户

客单价为40-60之间

短视频及直播均有投放

难起量

最大转化效果数据

 观察该快手id下的账户投放，成本保护创意数及有消耗单元数为最大转化的12倍以上，但最大转化单元平均消耗为成本保护的5倍；

问题总结

本身素材行为率较低，用成本保护搭建多条计划无起量，用最大转化测试，但因操作问题，导致有消耗转化差

抽取其中消耗最高的账户进行分析为什么最大转化消耗高，但roi差的原因；

账户整体数据：

问题1: 预算设置错误

       搭建的计划，在素材无把握的情况下，设置高预算投放，系统按消耗5000元的预算出价，系统已经出到最高价拿到曝光，无转化后无量；

问题2:素材行为率低，近7天素材行为率都为0.7%左右（该行业行为率均值为1%+）

问题

回复及建议

Q：「最大转化」搭配什么定向配置比较好？

+「智能定向」/「智能扩量」 智能产品三件套，转化效果会牢靠！

如不使用智能定向扩量类产品，窄定向建议：保证人群范围至少2000万以上，不同时段不用过于在意使用预算设置差异。

不建议使用定向过窄的人群包，人群越窄，竞价越激烈，成本越高。

Q：首次使用「最大转化」，单个广告组日预算设置多少？

推广目标是商品交易类时，可使用 商品售价* 15，进行测算。

非商品交易类，测试方式  心理预期成本价 *  50，进行测算。（平台最低预算要求不低于300元）

相信nobid 测商品测素材能力。如1天内效果不好，可关停。

第一次使用nobid，是可以设置高预算的，但建议日预算不超过历史最大消耗的广告组。

首次使用 ，短视频推广-建议投放时间按天起，不做小时定向。

Q：感觉「最大转化」成本过高，且效果不稳定。

产品机制上是比「成本保护」更稳定，可规避系统异常情况，跑量限制更少。

产品机制上在相同时间内，相同定向下，相同素材、相同消耗下，「最大转化」成本更低。

但不建议创建完全一致的广告组进行对比测试 ，相同配置的广告会在竞价环境下相互挤压且极易受到素材频控策略过滤，同时影响到两个广告组。

可尝试减少广告组日预算。如果日预算已较小了，可判定此素材效果较差，建议更换素材

Q：「最大转化」小预算金额广告组成本好，所以批量复制了多个广告组在跑。

A1：十分不建议通过复制广告组，去保持「最大转化」的成本。别让广告低级内卷啦！

A2：产品机制上 10个1千预算的广告组 和 1个1万预算的广告组，1万预算的广告组效果会更好。

原因是：批量的10个小预算广告组 会受到 系统模型冷启动和重复素材过滤策略影响。

A3：推荐操作：对效果好的小预算广告组，直接追加预算，扩时段、放开定向、制作更多素材，而不是批量复制。

值得注意的是：

短视频推广-做了日预算分配机制变更，所加每一笔预算，都是日预算的概念，会按24小时，分配处理，如当日剩余时间不足24小时，日预算则不会在当日剩余时间花完。

短视频推广-投放时间超过16小时后，可加预算

直播推广-在剩余直播时间内，建议小幅度（当前剩余预算额度的30%以内）增加预算；

Q：「最大转化」的广告组，一调整预算，成本就爆了，为什么？

A1: 「最大转化」的产品机制上：在当天有效投放时间内，尽量的花完预算，探索更多流量。

对于直播推广广告：一旦增加预算，系统会认定是在原有广告组上在当日剩余可投时间内有了大额预算，可以抢量。

对于短视频推广广告：一旦增加预算，系统会认定是在原有广告组上在当日剩余可投时间内有了新的可分配预算，可以抢量

建议操作是：

直播推广-如直播正在进行：在剩余直播时间内，建议小幅度（当前剩余预算额度的30%以内）增加预算；如非直播中时间，可追加预算，预算将在下次开始直播时生效。

短视频推广- 在首次投放时间超过16小时后，可追加预算。