一、产品背景

目前针对直播间的高光片段识别能力已经表现出了较好的收益数据，其中边播边剪视频相比常规短视频物料效果更好；使用直播高光时刻进行广告投放的客户在ROI与GMV上均表现更佳。所以我们期望通过直播高光识别与投放，让高光视频为当场直播的投放进行助攻，能为广告主获得最大投放效率与效果。

 

二、适用场景

适用推广方式：场景版（已上线）、速推版（已上线）、专业版（8月上线）

适用营销目标：直播推广

适用转化目标：全部

适用创意样式：直播直投

（注：仅适用于非代投的广告，代投模式下该功能不展示）

 

三、产品说明

1、功能开启入口

在创编链路-创意样式中选择“直播直投”后，即会出现“高光快投”功能选择框，勾选后即可一键开启高光快投，简单、高效、便捷。

开启高光快投后，系统将生成当前直播的高光时刻，作为短视频引流创意，在原直播直投广告效果不受影响的情况下自动投放。

在计划投放前、投放中、投放后，均可随时对高光快投功能进行开启/关闭，将不会影响到原“直播直投”广告的投放状态与投放效果。

2、数据查看入口

在【推广】-【广告创意】页面，可随时查看高光片段创意的投放数据效果。

可在【推广】-【广告创意】页面随时开启/关闭该高光创意，将不会影响到原“直播直投”广告的投放状态与投放效果。

高光创意支持查看“详情”与“数据”，但不支持“编辑”功能。

 

 

四、产品优势

提升广告投放效率：仅需一键即可开启直播高光片段的投放，无需进行复杂的素材剪辑或创编流程，在通过一条计划中即可实现直播直投与高光片段同时为直播间引流的效果。

提升广告曝光量级：系统会随着直播的进行不断生产新的高光片段，随着高光原创素材的不断产出，可不断触达目标用户。有效避免了因为直播直投频控问题带来的流量限制。

提升广告投放效果：高光片段相对于自选素材引流在广告投放的ROI与GMV上均表现更佳，能快速提升整体跑量效果。

 

五、相似产品对比

 

六、优秀案例

1、某品牌客户

 

2、某达人客户