今天为大家介绍磁力天演-素材数据的部分。

首先，为什么我们需要查看素材投放的数据呢？

 

在电商营销广告投中阶段，合适的素材是投放的重要一环，和投放的效果联系十分紧密。

在实际的投放中，像我们经常遇到的投放不起量、掉量的问题，都需要关注、审视我们的素材表现是否存在问题，根据实际情况优化素材产出，优化素材的投放效果。

 

磁力天演「素材分析」页面，旨在为用户投放的素材进行多维度分析，提供行之有效的素材问题解决方案。

目前提供的「素材分析」页面数据模块包括：素材总览和素材列表两部分。

 

一、「素材总览」整体看

 

素材总览部分提供的是对于整体投放素材的「状态数据」「效果数据」「互动数据」的概览。

在右上角时间选框，选择指定时间（不选则默认近7天）后，查看该时间区间的素材整体数据，以及分日变化趋势。

 

这里提供：

 

1）当前视频状态

「状态数据」中的视频数、活跃视频数、去重活跃视频数、入审视频数、审核通过视频数，查看整体视频和新建视频的不同状态，以及相较于上一周期的变化情况。

 

「效果数据」中的花费、单视频平均花费、曝光数中，整体视频和新建视频的不同效果，进行对比。

 

2）行业均值对比

 

「效果数据」中的封面点击率、行为率、转化率等均可查看行业均值，明确优劣势，对应进行优化；

 

「互动数据」中的作品3S播放率、作品5S播放率、播放完成率和负反馈率，查看行业均值，优化素材制作；

 

二、「素材列表」细分析

 

素材列表部分，提供单素材粒度更多详细数据，助力广告主根据整体素材表现，下钻到单素材进行分析查看。

 

支持按照「时间区间」和「维度」对素材进行筛选，并自定义自己关注的数据指标进行查看。

 

以互动指标为例，通过「素材总览」部分的查看 ，我们已经大概知道素材的互动指标的合理区间，根据整体大盘定位到问题时间段后，就可以对应查看单素材粒度的相应数据了。

 

 

一条素材视频的结构构成，一般由「封面+片头+片中+片尾」构成，见下图：

优质素材的结构与需关注的数据

 

而这四个部分需要关注的相关数据：封面点击率、3s播放率/5s播放率、行为率、完播率等，均可以在磁力天演的「素材分析」页面看到，对于我们优化素材内容起到重要的数据支撑作用。

 

以片头需要关注的指标：3s播放率和播放完成率为例。

 

前3秒通常起到抓人眼球、引发兴趣的作用。因此，在制作素材的时候要格外关注对于前3秒内容。可以通过查看单素材的这一类相关「互动指标」，并结合大盘数据对单素材进行优化。

 

举例来说：

 

某主播4月1日至4月25日之间的「作品3s播放率」数据

 

通过上图我们可以看到，除4月1日、4月5日的新素材3s播放率低于行业均值之外，该主播的3s播放率基本上高于行业均值，证明素材表现相对优秀。那么可以结合低于均值的素材查看具体情况，对应进行优化。

某主播4月1日至4月25日之间的「播放完成率」数据

 

通过上图我们可以看到，该主播的完播率存在较大波动，新食品的完播率自4月9日后基本低于大盘；整体素材的完播率自4月23日后骤降，低于大盘。因此，在考虑素材优化的时候，可以重点根据这些日期的素材下钻到单素材粒度进行优化。

 

地址：磁力天演-要素决策-素材分析

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