• By 牛扒系统 2022-10-10 阅读:910 次

磁力金牛「投放管家」如何使用

一、你是否面临这样的困扰?

1、代理商的人效困局

-代理商在服务中小客户时,投入的人力成本会更多。因为中小客户对于平台的认知参差不齐,代理商优化师在客户沟通与赋能上需要付出更多的精力,短期内投入产出比不太理想。

2、 优化师的盯盘困局

-因为怕错过流量高峰,所以节假日也要牺牲休息时间盯住账户投放;晚上盯户往往也要加班到很晚。

-因为管辖的账户数量过多,某账户出现异常成本的广告计划/广告组未能及时关停,导致整体成本被拉高,时常感到分身乏术,顾此失彼。

破局之道,投放管家全量上线啦!

智能盯盘、实时提醒、自动调控等功能均已上线,释放你的小宇宙!

 

二、投放管家是什么?

1、产品介绍

-详细文档:【磁力金牛】投放管家产品介绍

-一句话介绍:投放管家是广告主的投放盯盘和监控助手,可以根据广告主选择的的监控条件,实时观察广告投放信息并自动做出提醒与调整。

 

2、三大优势

-降低投放操作门槛,让投放变得轻松简单

-提升投放监控人效,减少重复性工作,让优化师精力放在更重要投放策略和素材研究上

-借用系统算法,探索出最适合客户的投放操作,让客户的效果最大化

 

3、功能入口

3.1 入口一:顶部“工具-效率工具”栏

适用场景:

-投放前:提前设置好管家执行规则模板,或需要修改固定模板的规则指标

-投放中:在已有模板中批量添加执行该规则的广告计划

-投放后:查看管家规则模板的运营记录,进行投后复盘

样式

磁力金牛「投放管家」如何使用

 

3.2 入口二:广告创编流程

适用场景:新建广告组时可直接添加管家规则模板或开启管家智能调控模式

磁力金牛「投放管家」如何使用

 

3.3 入口三:“推广”页面-推广列表栏-托管投放管家

适用场景:为已创建成功的非管家计划进行「一键托管」

磁力金牛「投放管家」如何使用

 

4、赔付规则

整体原则

-关联投放管家的广告计划、广告组,与常规广告计划、广告组的赔付规则一致。

-详细赔付规则参考:磁力金牛OCPX自动赔付

特别说明

-赔付规则中要求的“定向及出价调整总次数上限”仅统计「人工手动」操作的次数。

-「投放管家」对广告组、广告计划进行的出价调整等操作,不计入赔付要求的“定向及出价调整总次数上限”中。

磁力金牛「投放管家」如何使用

担心频繁调整出价会导致失去赔付资格?交给管家吧!

 

三、投放管家能帮你做什么?

注:下文中提到的“广告计划”为「速推版/场景版」下“广告计划”「专业版」下“广告组”的统称。

1、转化成本过高 ➡️ 管家自动关停

管家可严格控制转化成本,超成本计划将由管家自动暂停。

第一步:点击顶部“工具-效率工具”栏,选择“投放管家”

磁力金牛「投放管家」如何使用

 

第二步:选择“系统模板”-“严格控成本”-“编辑”(鼠标悬浮后可见)

磁力金牛「投放管家」如何使用

 

第三步:

-选择需要匹配的“转化目标”

-勾选使用管家的“广告计划”

-修改并输入“预期成本值”

-按照需求选择“检查时间”与“通知方式”

磁力金牛「投放管家」如何使用

 

第四步:开启“严格控成本”模板

磁力金牛「投放管家」如何使用

 

2、余额不足导致投放暂停 ➡️ 管家自动预警

当账户余额不足时,管家可自动发送站内信提醒。

第一步:点击顶部“工具-效率工具”栏,选择“投放管家”

磁力金牛「投放管家」如何使用

 

第二步:选择“系统模板”-“账户余额不足提醒”-“编辑”(鼠标悬浮后可见)

磁力金牛「投放管家」如何使用

 

第三步:

-修改并输入“余额提醒值”

-按照需求选择“检查时间”

磁力金牛「投放管家」如何使用

 

第四步:开启“账户余额不足提醒”模板

磁力金牛「投放管家」如何使用

 

3、计划掉量/跑量困难 ➡️ 管家自动提高出价

当遇到大盘竞争环境发生变化时,计划可能会遇到掉量、跑量变慢等情况,管家可自动提高广告出价,提升广告竞争力,帮助跑量。

第一步:点击顶部“工具-效率工具”栏,选择“投放管家”

磁力金牛「投放管家」如何使用

 

第二步:选择“系统模板”-“掉量计划提升出价”-“编辑”(鼠标悬浮后可见)

磁力金牛「投放管家」如何使用

 

第三步:

-选择需要匹配的“转化目标”

-勾选使用管家的“广告计划”

-修改并输入“提价幅度”与“出价上限值”

-按照需求选择“检查时间”与“通知方式”

磁力金牛「投放管家」如何使用

 

第四步:开启“掉量计划提升出价”模板

磁力金牛「投放管家」如何使用

 

4、计划只花钱不转化 ➡️ 管家自动关闭计划

当广告计划出现空跑时,管家会自动关停广告,避免产生空耗,拉高整体成本。

第一步:点击顶部“工具-效率工具”栏,选择“投放管家”

磁力金牛「投放管家」如何使用

 

第二步:选择“系统模板”-“空跑计划暂停”-“编辑”(鼠标悬浮后可见)

磁力金牛「投放管家」如何使用

第三步:

-选择需要匹配的“转化目标”

-勾选使用管家的“广告计划”

-修改并输入“空耗定义”

-按照需求选择“检查时间”与“通知方式”

磁力金牛「投放管家」如何使用

第四步:开启“空跑计划暂停”模板

磁力金牛「投放管家」如何使用

 

5、优质计划跑量状态好 ➡️ 管家自动上调预算

当广告计划成本符合预期且跑量状态优质时,管家会自动上调计划预算。

第一步:点击顶部“工具-效率工具”栏,选择“投放管家”

磁力金牛「投放管家」如何使用

 

第二步:选择“系统模板”-“优质计划放开预算”-“编辑”(鼠标悬浮后可见)

磁力金牛「投放管家」如何使用

 

第三步:

-选择需要匹配的“转化目标”

-勾选使用管家的“广告计划”

-修改并输入“预期成本波动范围”与“预算调整值”

-按照需求选择“检查时间”与“通知方式”

磁力金牛「投放管家」如何使用

 

第四步:开启“空跑计划暂停”模板

磁力金牛「投放管家」如何使用

 

6、计划生命周期短 ➡️ 管家智能调控延长跑量周期

管家针对计划发生的不起量等问题进行诊断分析,自动生效优化策略,有效拉长广告生命周期

第一步:点击顶部“工具-效率工具”栏,选择“投放管家”

磁力金牛「投放管家」如何使用

 

第二步:选择“系统模板”-“智能调控”-“编辑”(鼠标悬浮后可见)

磁力金牛「投放管家」如何使用

第三步:

-选择需要匹配的“转化目标”

-勾选使用管家的“广告计划”

磁力金牛「投放管家」如何使用

 

第四步:开启“智能调控”模板

磁力金牛「投放管家」如何使用

 

7、个性化定制规则 ➡️ 管家听你差遣

更多定制化需求,多样性玩法,发挥你的创意,管家听你差遣!

第一步:点击顶部“工具-效率工具”栏,选择“投放管家”

磁力金牛「投放管家」如何使用

 

第二步:选择“自定义模板”-“新建模板”

磁力金牛「投放管家」如何使用

 

第三步:

-设置“模板名称”

-选择需要匹配的“转化目标”

-勾选使用管家的“广告计划”

-设置管家执行的“满足条件”

-设置管家的“执行操作”

-按照需求选择“检查时间”与“通知方式”

磁力金牛「投放管家」如何使用

 

第四步:开启“自定义模板”,也可随时进行编辑与修改

磁力金牛「投放管家」如何使用

 

四、“自定义模板”居然还能这么玩?

举个例子,抛砖引玉:

冷启动期高价跑量,转化达到预期后管家自动降低出价

规则释义:当某广告计划当天产生了X个转化(建议X大于等于20),且转化成本较高,转化成本大于我们所能承受的成本上限(Y元),则要求管家下调该计划的出价,来达到压低成本的目的。下调幅度建议为“5%”以内,否则会导致计划掉量的情况。

磁力金牛「投放管家」如何使用

如果你还有更多创意玩法,欢迎告诉我们!被选中为优秀玩法案例的客户会获得额外bonus扶持激励哦!

玩法反馈→https://survey.corp.kuaishou.com/view/6rw3r5qr

 

五、优秀客户案例

 

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六、产品建议与反馈

若对于投放管家在使用过程中有任何的建议或反馈,欢迎在下表中提交!

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