一、你是否面临这样的困扰?
1、代理商的人效困局
-代理商在服务中小客户时,投入的人力成本会更多。因为中小客户对于平台的认知参差不齐,代理商优化师在客户沟通与赋能上需要付出更多的精力,短期内投入产出比不太理想。
2、 优化师的盯盘困局
-因为怕错过流量高峰,所以节假日也要牺牲休息时间盯住账户投放;晚上盯户往往也要加班到很晚。
-因为管辖的账户数量过多,某账户出现异常成本的广告计划/广告组未能及时关停,导致整体成本被拉高,时常感到分身乏术,顾此失彼。
破局之道,投放管家全量上线啦!
智能盯盘、实时提醒、自动调控等功能均已上线,释放你的小宇宙!
二、投放管家是什么?
1、产品介绍
-详细文档:【磁力金牛】投放管家产品介绍
-一句话介绍:投放管家是广告主的投放盯盘和监控助手,可以根据广告主选择的的监控条件,实时观察广告投放信息并自动做出提醒与调整。
2、三大优势
-降低投放操作门槛,让投放变得轻松简单
-提升投放监控人效,减少重复性工作,让优化师精力放在更重要投放策略和素材研究上
-借用系统算法,探索出最适合客户的投放操作,让客户的效果最大化
3、功能入口
3.1 入口一:顶部“工具-效率工具”栏
适用场景:
-投放前:提前设置好管家执行规则模板,或需要修改固定模板的规则指标
-投放中:在已有模板中批量添加执行该规则的广告计划
-投放后:查看管家规则模板的运营记录,进行投后复盘
样式
3.2 入口二:广告创编流程
适用场景:新建广告组时可直接添加管家规则模板或开启管家智能调控模式
3.3 入口三:“推广”页面-推广列表栏-托管投放管家
适用场景:为已创建成功的非管家计划进行「一键托管」
4、赔付规则
整体原则:
-关联投放管家的广告计划、广告组,与常规广告计划、广告组的赔付规则一致。
-详细赔付规则参考:磁力金牛OCPX自动赔付
特别说明:
-赔付规则中要求的“定向及出价调整总次数上限”仅统计「人工手动」操作的次数。
-「投放管家」对广告组、广告计划进行的出价调整等操作,不计入赔付要求的“定向及出价调整总次数上限”中。
担心频繁调整出价会导致失去赔付资格?交给管家吧!
三、投放管家能帮你做什么?
注:下文中提到的“广告计划”为「速推版/场景版」下“广告计划”与「专业版」下“广告组”的统称。
1、转化成本过高 ➡️ 管家自动关停
管家可严格控制转化成本,超成本计划将由管家自动暂停。
第一步:点击顶部“工具-效率工具”栏,选择“投放管家”
第二步:选择“系统模板”-“严格控成本”-“编辑”(鼠标悬浮后可见)
第三步:
-选择需要匹配的“转化目标”
-勾选使用管家的“广告计划”
-修改并输入“预期成本值”
-按照需求选择“检查时间”与“通知方式”
第四步:开启“严格控成本”模板
2、余额不足导致投放暂停 ➡️ 管家自动预警
当账户余额不足时,管家可自动发送站内信提醒。
第一步:点击顶部“工具-效率工具”栏,选择“投放管家”
第二步:选择“系统模板”-“账户余额不足提醒”-“编辑”(鼠标悬浮后可见)
第三步:
-修改并输入“余额提醒值”
-按照需求选择“检查时间”
第四步:开启“账户余额不足提醒”模板
3、计划掉量/跑量困难 ➡️ 管家自动提高出价
当遇到大盘竞争环境发生变化时,计划可能会遇到掉量、跑量变慢等情况,管家可自动提高广告出价,提升广告竞争力,帮助跑量。
第一步:点击顶部“工具-效率工具”栏,选择“投放管家”
第二步:选择“系统模板”-“掉量计划提升出价”-“编辑”(鼠标悬浮后可见)
第三步:
-选择需要匹配的“转化目标”
-勾选使用管家的“广告计划”
-修改并输入“提价幅度”与“出价上限值”
-按照需求选择“检查时间”与“通知方式”
第四步:开启“掉量计划提升出价”模板
4、计划只花钱不转化 ➡️ 管家自动关闭计划
当广告计划出现空跑时,管家会自动关停广告,避免产生空耗,拉高整体成本。
第一步:点击顶部“工具-效率工具”栏,选择“投放管家”
第二步:选择“系统模板”-“空跑计划暂停”-“编辑”(鼠标悬浮后可见)
第三步:
-选择需要匹配的“转化目标”
-勾选使用管家的“广告计划”
-修改并输入“空耗定义”
-按照需求选择“检查时间”与“通知方式”
第四步:开启“空跑计划暂停”模板
5、优质计划跑量状态好 ➡️ 管家自动上调预算
当广告计划成本符合预期且跑量状态优质时,管家会自动上调计划预算。
第一步:点击顶部“工具-效率工具”栏,选择“投放管家”
第二步:选择“系统模板”-“优质计划放开预算”-“编辑”(鼠标悬浮后可见)
第三步:
-选择需要匹配的“转化目标”
-勾选使用管家的“广告计划”
-修改并输入“预期成本波动范围”与“预算调整值”
-按照需求选择“检查时间”与“通知方式”
第四步:开启“空跑计划暂停”模板
6、计划生命周期短 ➡️ 管家智能调控延长跑量周期
管家针对计划发生的不起量等问题进行诊断分析,自动生效优化策略,有效拉长广告生命周期
第一步:点击顶部“工具-效率工具”栏,选择“投放管家”
第二步:选择“系统模板”-“智能调控”-“编辑”(鼠标悬浮后可见)
第三步:
-选择需要匹配的“转化目标”
-勾选使用管家的“广告计划”
第四步:开启“智能调控”模板
7、个性化定制规则 ➡️ 管家听你差遣
更多定制化需求,多样性玩法,发挥你的创意,管家听你差遣!
第一步:点击顶部“工具-效率工具”栏,选择“投放管家”
第二步:选择“自定义模板”-“新建模板”
第三步:
-设置“模板名称”
-选择需要匹配的“转化目标”
-勾选使用管家的“广告计划”
-设置管家执行的“满足条件”
-设置管家的“执行操作”
-按照需求选择“检查时间”与“通知方式”
第四步:开启“自定义模板”,也可随时进行编辑与修改
四、“自定义模板”居然还能这么玩?
举个例子,抛砖引玉:
冷启动期高价跑量,转化达到预期后管家自动降低出价
规则释义:当某广告计划当天产生了X个转化(建议X大于等于20),且转化成本较高,转化成本大于我们所能承受的成本上限(Y元),则要求管家下调该计划的出价,来达到压低成本的目的。下调幅度建议为“5%”以内,否则会导致计划掉量的情况。
如果你还有更多创意玩法,欢迎告诉我们!被选中为优秀玩法案例的客户会获得额外bonus扶持激励哦!
玩法反馈→https://survey.corp.kuaishou.com/view/6rw3r5qr
五、优秀客户案例
六、产品建议与反馈
若对于投放管家在使用过程中有任何的建议或反馈,欢迎在下表中提交!