• By 牛扒系统 2022-10-10 阅读:740 次

磁力金牛「全品智投」如何使用和使用方法

一、 背景

当前,磁力金牛短视频卖货业务消耗集中于“爆品”,从店铺和投放数据来看,店铺大部分商品处于“无动销”状态,用于广告投放的商品数占也仅占店铺商品的一小部分。为了提升电商商家店铺的商品动销率和销量,提升商品的商业化投放渗透率,现推出磁力金牛「全品智投」产品。

 

二、产品介绍

2.1 产品说明

一句话产品说明:智投提供全店商品一站式托管能力,依托算法对商品、素材优选能力,及模型自动化功能(如自动创建、自动预算分配,自动暂停启动等)完成广告投放全链路,是短视频带货的智能化全自动解决方案;

1、产品现状:全量上线

2、上线位置:磁力金牛PC端 - 全品智投

3、支持优化能力:短视频推广-商品购买

3、特殊强调:使用智投能力的账户,开户链接必须为店铺链接 NEW!

 

2.2 产品能力

磁力金牛「全品智投」如何使用和使用方法

 

2.3 产品基础逻辑

-商品和素材怎样匹配?

-每个账户最多同时多少商品在投?

-每个商品初始预算怎么分配?

链路图:

磁力金牛「全品智投」如何使用和使用方法

 

其他逻辑:

磁力金牛「全品智投」如何使用和使用方法

 

2.4产品优势

1、智能广告管理,释放人力:智投产品提供全店商品一站式托管能力,由系统对全店商品进行优选后进入投放,自动匹配及创作商品对应的短视频素材,广告主仅需设置广告预算及商品范围;其释放广告投放人力,提高投放效率,实现全店商品智能化投放。

2、素材优选/自动生成,智能匹配。系统将自动匹配商品在自然流量和以往商业化投放下所使用的素材,以及通过边播边剪的能力自动剪辑的素材,此外,素材优选功能具备对全店投放的商品进行素材生成的能力。一方面较大程度地丰富了客户投放素材,降低素材制作成本,另一方面素材优选的能力,能够动态调整商品投放素材,优胜劣汰,提高商品转化能力及跑量稳定性。

3、全店商品投放,潜力商品挖掘。系统将通过出价、素材、定向的不同组合,充分挖掘每一个商品的潜力和突破点,对优质商品进行重点投放和预算倾斜,同时不断优化投放效果一般的商品的预算投入,同时,平台也会根据跑量情况,对商品进行「潜力品」和「淘汰品」的标签打标,客户可根据标签选择某一潜力商品进行定向投放。

 

2.4 适用场景

磁力金牛「全品智投」如何使用和使用方法

 

三、使用指南

 

3.1 广告创编

步骤1:磁力金牛平台点击新建广告后,推广方式选择「海投版」,营销目标和优化目标将默认选择「短视频推广」和「商品购买」

磁力金牛「全品智投」如何使用和使用方法

 

步骤2:

· 内容设置模块,可选择投放商品范围,若客户有部分商品不希望进行投放售卖(如:库存不够等原因),可通过「部分排除」功能对该部分商品进行排除。

· 一般情况下,建议客户使用「全部」进行投放

· 创意内容默认使用系统优选进行投放

磁力金牛「全品智投」如何使用和使用方法

 

步骤3:

· 投放模块,需进行预算、定向设置:

-预算设置,可设置统一预算,即该广告计划的总预算,预算消耗完即结束投放;亦可设置每日预算进行长期投放

-定向设置,可设置通投或自动推荐,此处仅支持进行年龄、地区和性别的基础定向

-注意,海投模式下,将默认使用【最大转化】作为投放方式,即没有出价,模型将通过探索每个商品的最低转化成本来获取商品的最大转化

磁力金牛「全品智投」如何使用和使用方法

· 完成以上操作后,点击最下方保存即可完成海投广告创编

 

3.2 广告查看

 

步骤1:查看在投商品&在投创意

磁力金牛「全品智投」如何使用和使用方法

 

磁力金牛「全品智投」如何使用和使用方法

 

步骤2:投放若干天后,查看全部投放商品

-进入【全品智投】页面,选择需要查询的时间周期

-进入【商品列表】,点击下方【全部筛选】

-商品状态选择【已删除】和【投放中】,所筛选出来的商品及为正在投放中以及历史淘汰

磁力金牛「全品智投」如何使用和使用方法

 

3.3 创意操作

· 当前,不支持广告主对系统自动创编的创意进行操作,包括:增加、修改、删除素材等。(该功能将在后续升级时上线)

· 在商品创编一段时间后,若存在商品下的素材都不通过审核的情况,该商品将直接下线,同时补充新商品进行投放。

 

3.4 潜力品

·在投放一段时间后,平台将对投放商品的效果进行判断,对于效果较好的商品,将会打上【潜力品】的标签,届时会在商品图标的右下角展示一个「小火苗」的标识。(效果不好的商品则会直接淘汰,补充新商品进行投放)

-平台将会从淘汰品中拿一部分预算出来给到【潜力品】,使其拥有更多的投放预算。同时,广告主也可以为该商品增加投放预算。(非潜力品不可修改预算)

磁力金牛「全品智投」如何使用和使用方法

 

3.5 投放建议

定向:建议选择【不限】

 

3.6 数据报表

· 数据报表: 数据 - 商品报表 - 投放途径

· 筛选全品智投查看智投的使用情况

磁力金牛「全品智投」如何使用和使用方法

 

四、 Q&A

1、使用门槛:全品智投自动匹配商品及素材,请问该功能有没有使用门槛?

答: 由于智投产品能力设计,故多商品才能发挥智投最大价值,故建议其店铺有效商品 大于 10个使用; 由于素材抓取逻辑,建议有过短视频带货投放经历的客户使用。

 

2、创编注意事项:创建完智投计划后,暂停计划,发现计划内并没有商品组自动创建,为什么?

答:暂停计划后,会停止创编请求的下发,所以导致商品没有自动创建。

 

3、素材匹配问题:使用智投后发现创建的组商品和素材有货不对版的问题,为什么?

答: 有两个原因;首先可能为优化师之前投放该商品时,使用错误素材,导致算法抓取错误,其二可能为边播边剪出现问题,如确定为边播边剪功能导致的错误请联系行业产品解决。

 

4、审核问题:智投自动搭建的素材不过审,怎么办?

答:自动搭建的素材不过审后,会自动下线不过审素材,并定期轮询补充素材(预计4.12号上线),后期会增加运营补充素材的能力。

 

5、效果监测:怎样评估智投效果?可通过哪些指标监测?

答:预算消耗率 、订单成本&ROI、活跃商品数、爆品数

注:预算消耗率 = 日实际消耗 / 设置计划预算,如预算消耗率低于50%建议反馈

 

6、注意事项:使用全品智投有什么需要注意的?

答:强烈避免智投计划频繁调整(如:暂停,预算调整,等),要通过长期投放,使模型充分的探索。

 

7、注意事项:某商品的累计订单和生意通该商品订单数对不齐,为什么?

答:因累计订单是多商品归因,所以订单数是包含通过该组广告曝光成交的其他商品订单,所以会出现某商品累计订单数大于该品实际订单数;

牛扒系统下载