一、「涨粉ROI」解决什么问题？

1.1 「涨粉ROI」诞生起源

基于快手天然的社区属性，快手电商客户对于私域的经营和粉丝的获取一直有着强烈的诉求。在先前「粉丝关注」转化目标下，磁力金牛PC端帮助广告主实现了在预期成本可控的同时，可以满足粉丝数量的最大化的需求。

随着业务的发展，广告主开始关注粉丝的长期转化能力，基于此需求，磁力金牛PC端上线「涨粉ROI」转化目标，通过平台算法能力满足广告主持续获取高价值粉丝的诉求。

 

1.2 「涨粉ROI」有什么优点？

1. 筛选高质量粉丝，提高广告主的私域价值。涨粉ROI优化目标可通过平台算法能力筛选出转化价值高、且购买转化率高的用户进行广告曝光，有利于为广告主私域扩充更多高价值的粉丝，提高私域价值，为广告主提供长期的持续收益。
2. 缩短粉丝购买周期，投入收益提升显著。区别于涨粉优化目标的算法策略，涨粉ROI优化目标在投放时，模型会对曝光人群的转化价值和转化率进行评估，正因如此，涨粉ROI优化目标投放所获的的回收显著高于涨粉优化目标。

实验对比效果：

• 从以上数据来看，「涨粉ROI」优化目标在当日累计ROI和涨粉ROI上，对比原有的粉丝关注及粉丝关注同时优化产品均有较大提升（对比涨粉的当日累计ROI提升4倍，对比涨粉T0ROI提升1.5倍）。
• 温馨提示：由于人群足够精准，涨粉成本也随之上升喔，涨粉ROI的成本为粉丝关注涨粉成本的4倍以内为正常水平。

结论：涨粉ROI整体投放效果显著优于粉丝关注优化目标，更有利于广告主为其私域引入更多高质量人群，提高广告主的私域价值，持续为广告主提供转化价值