一、名词解析

1、审核类型

1）内容审核

主要参考快手社区审核规范进行审核，满足该审核规则的广告素材将可获得内容流量池的曝光机会。

 

2）广告审核

主要参考广告法等有关法律法规进行审核，满足该审核规则的广告素材将可获得广告流量池的曝光机会。

查询方法：点击“审核建议”，查看“审核类型”栏，可以查看该广告组/广告创意的内容审核与广告审核是否通过。（注：出现在审核建议中，则代表该类型未通过！）

 

2、流量打压

1）低质素材&负反馈打压

为什么打压：

低质素材治理是为了净化我们的商业化环境，保障用户体验，让<平台，广告主, 用户>三方能在健康社区中共享可持续收益。具体则是防止少数广告主为了短期投放效果，而直接利用人性弱点，导致社区出现博眼球，虚假，夸大的素材。长此以往甚至迫使正常广告主也被迫内卷。为了防止整个社区形成劣币驱逐良币的局面，在商业生态中势必需要第三方以独立身份来规范生态参与者行为。

什么是低质素材：

【学习文档】低质素材治理指导手册（对外）

 

平台会怎么做：对可能引起用户负反馈的低质素材，会在投放中减少该素材展现，从而减少用户的不良体验。

广告主需要怎么做：若广告主计划中含有低质素材，广告主可能会感知到计划消耗减缓。如因低质素材造成的计划消耗减缓或掉量，广告主根据优化建议进行修改并过审后，计划将会正常跑量。

 

如何查看是否被打压：NEW！

账户维度：磁力金牛平台首页-右侧栏中下方会显示“素材低观感”专区

 

低观感素材在整个账户中的素材占比将会影响该账户的低观感严重程度。评级为“良好”、“一般”时将不会对账户跑量造成影响，评级为“较重”、“严重”、“非常严重”时，将会对账户中的“低质素材”进行流量打压，但该流量打压不会影响到账户中的“优质素材”。以此来引导广告主创作更多的优质素材来提升跑量效果。

那么如何判断素材是“低质素材”还是“优质素材”呢？可在创意维度进行查看，当出现“素材待优化”&“低质素材影响投放”等文案提示时，该素材为“低质素材”。

 

创意维度：

广告创意列表-状态栏，新增阻断文案：“素材待优化”&“低质素材影响投放”。

 

审核建议浮层，新增“质量审核”提示。

特别提醒：当创意列表未显示“素材待优化”或“低质素材影响投放”阻断文案时，即代表该创意未被低质素材打压限流。

 

2）重复素材打压（磁力金牛暂未上线该打压规则，具体上线时间另行通知）

为什么打压：

素材生态治理的目标是为更好服务广告主侧的投放体验，降低大盘内重复素材挤占，以此提高单素材起量成功率，提升单素材消耗水平，使得优质原创素材有更多获取广告流量的机会，从而引导广告主、代理商产出更多的优质素材，使得整体生态正向循环发展。尊重原创、使商业化广告每一个原创素材都有机会成为爆款，更加公平普惠。

 

平台会怎么做：

对素材进行相似度评估，根据评估相似度程度的不同，会在投放中减少该素材展现，从而减少用户的不良体验。

 

广告主需要怎么做：

1）坚持使用优质的原创素材。

2）停止无意义的复制广告行为。

 

补充信息：如何判断自己的素材是否为相似素材？

1）是否上传过完全相同的视频（同一视频上传多次会被判定为相似）

2）是否只改动了音频或者封面（当前判定相似素材不考虑音频和封面）

3）是否只改动了文字或者logo（文字和logo一般占据面积较小，改动对判定结果影响不大）

4）是否对同一视频只做了缩放或者旋转、亮度调节（此改动不影响视频画面的主要内容）

5）是否为同一人物在相似场景拍摄（场景差异较大，无论人物是否相同，不会判为相似）

6）是否为不同人物在相同场景拍摄（人物差异明显，场景相近但不相同，不会判为相似，如果场景一样，可能会被判为相似）

7）是否只改了后半段视频内容，如只改了片尾（视频前半段内容在判定算法中权重更大，中后段也会参考但权重低）

8）上中下三段式样式视频，是否只改了上下两部分的固定内容（三段式样式的视频，判定算法主要考虑中间视频内容）

 

二、状态栏

1、状态栏在哪里？

状态栏位于定位导航“推广”栏页面下，计划详情表中“状态”列，如下图所示：

2、状态栏包含哪些提示标识？

状态栏中包含“投放状态”标识、“阻断文案”标识、“审核建议”标识三种标识。

“投放状态”标识为常驻标识，一定会显示

“阻断文案”标识为非常驻标识，当广告投放的流量受到负向影响时会显示提醒

“审核建议”标识为非常驻标识，当广告含有未通过审核的内容时会显示提醒

 

三、状态栏标识解析

1、组合标识解析

2、“投放状态”标识解析

3、“阻断文案”标识解析