• By 牛扒系统-牛扒Plush系统 2022-10-10 阅读:1534 次

快手磁力金牛电商营销数据如何分析解读

一、数据平台概览

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二、产品介绍

1.产品能力图谱

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2.产品详情

2.1磁力金牛平台数据模块功能

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(附相关文档链接:磁力金牛-素材报表功能介绍磁力金牛-粉丝分析报表产品介绍触达人群分析产品介绍磁力金牛-商品报表产品说明直播实时报表-产品说明

2.2磁力天演产品功能

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(附相关文档链接:「磁力天演」天演相关介绍(全)磁力天演官网

 

三、使用场景

1.投放前

1.1投前四要素

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1.2不同优化目标该选择关注哪些数据指标?

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2.投放中

2.1场景一:放量or控量?如何查看实际成本是否符合预期并针对性调整出价?

判断标准:

在大多数情况下,我们需要通过判断广告转化成本是否符合预期去判断我们对应的unit/优化目标要放量还是控量。

判断方式:

通常我们通过判断不同营销目标-不同「优化目标下对应转化指标的转化成本」VS其「出价」,来判定成本是否符合预期,一般不超过出价的20%,都认为成本在合理的波动范围内。当成本超过预期时可通过降低出价的手段进行降成本。

因此优化师需要明确不同「优化目标对应的转化指标」是什么。

值得注意的是,为了便于优化师直观的参考成本进行出价,我们上线新的数据指标『转化成本』,具体关系见下表。

 

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tips:

1)若广告组尚未通过学习期,其成本有可能波动较大,建议拉长时间周期持续观察成本变动;

2)实际转化成本会围绕出价波动,日常投放中若出现某个时刻转化成本过高的情况,建议拉长实际周期持续观察成本变动;

2.2场景二:如何拆解转化漏斗,找到核心影响因素?

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3.投放后

3.1场景一:如何做一场直播复盘?

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3.2场景二:如何衡量一场投放带来的效果?

通常我们从两个方面去评估一场投放的价值:即时价值+长效价值

即时价值:

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长效价值(涨粉价值):

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四、数据口径

1.不同数据模块口径对比

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2.直播场景下有哪些官方数据模块可以查看?

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