文档使用说明：
1. 本文档使用方：客户、代理商、销售、品运、策划等业务相关人员。
定位：磁力万象基于快手商业化场景下打造的为客户提供海量标签，赋能客户精细化营销的数据资产中台 。
价值：
承接内外部多方丰富数据标签体系，赋能客户精准定向目标人群；
基于不同行业多场景营销诉求，提供数据洞察策略提升投放效率；
智能数据管理高效助力客户投前投后营销复盘，实现数据资产沉淀及营销复用。
标签能力：24个一级行业分类，15个主题类型专区， 4大精选标签，5000+细分标签
一、磁力万象-DMP平台登陆
1、 登陆方式
①登录方式1：磁力万象-DMP官方网址：https://wanxiang.e.kuaishou.com ，目前支持账号密码和手机验证码两种方式登陆。
②登录方式2：快手投放管理平台网址：https://ad.e.kuaishou.com，通过广告投放平台-资产-万象DMP进入。
2、功能模块
2.1 消息中心
可查看「公告通知」与「系统信息」，点击更多可进入消息提醒页面
2.2 帮助
可查看「学习专区」与「最新动态」，获得产品使用操作指南
2.3 问题反馈
可在此提交您使用DMP中遇到的问题，工作人员会及时与您反馈
二、磁力万象-DMP操作指南
磁力万象-DMP目前有四大功能模块，将按照以下各部分来说明：
标签专区
人群集市
人群洞察
投放报表
工具箱
1、标签专区
标签专区包含：公域标签和承担平台标签导航的功能，可帮助广告主快捷定位到所有开放的人群。
公域标签：即快手生态内平台二方用户行为标签，包括：标签精选、行业最新上线、行业专属推荐。
1.1 公域标签
公域标签：即快手生态内平台用户行为标签，包括：精选标签、行业最新上线、行业专属推荐。
1.1.1标签精选
搜索标签：支持关键词模糊匹配搜索，帮助客户更快获取平台目标标签。
标签精选：五大精选标签分类，满足广告主提供多元标签需求，包括：
- 用户基础数据：用户在快手平台内基础信息数据，计算逻辑用户注册填写信息+用户在快手行为预测。
- 用户行为数据：用户在快手平台相关行为数据标签。
- 广告行为数据：用户在快手生态内广告行为数据标签
- 用户电商偏好：用户在快手生态内电商行为相关数据标签
- 汽车行业标签：用户在快手生态内对汽车类内容发生相关与金融类内容相关行为数据标签
标签精选具体指标解释介绍：
1.1.1.1 品类行为-「商品属性」
为满足广告主根据商品的属性关键词匹配进行人群圈选述求，最新上线「商品属性」标签。
默认展示现有商品属性的一级类目，商品属性词覆盖量人数小于500的不展示
支持广告主根据商品属性关键词进行搜索匹配选择，展示：商品一级品类+商品属性+商品属性值组成
支持关键词批量上传，广告主点击【批量上传】后，弹窗会提示“文件格式：excel 文件下载模版，关键词内容可参照excel模板进行调整，单个文件上传的总数不能超过 200 个。
1.1.2 行业精选
通过“行业精选”模块，包括：行业最新上线和行业专属推荐两个子模块。行业最新上线：近 60 天新上线行业人群包，方便客户了解人群包上线动态和新的人群定向，用于广告投放营销。目前支持12个一级行业和41个二级行业人群包。
行业专属推荐：致力于解决广告主海量人群包挑选难问题，通过模型算法等推荐行业专属定制人群包。已上线包括金融服务类、电商零售类、IT 消电类、游戏类等共 18 个一级行业。
通过点击“更多”客户可以分别查看行业最新上线和行业专属推荐两个子模块功能。
点击“添加至人群列表”客户可以在人群管理列表中对目标人群包进行画像洞察和在投放平台直接选择人群包创建计划进行广告投放。
优选指数推荐：根据近7天人群包离线测评结果，得出一个综合分进行推荐排序。
热度指数推荐：根据近30天人群包消耗综合指数等分进行推荐排序。
操作流程如下所示：
2 、人群集市
包含主题专区、三方精选、我的人群（原人群管理）功能，所有人群包相关功能都可以在人群集市找到。
2.1 主题专区
主题专区的人群包分为行业人群、效果通用人群、小店专区和节日专区。
2.1.1行业人群
精选行业优秀的人群包供客户选择广告投放，目前已上线13个一级行业类目。
支持主题名称关键词模糊搜索，帮助客户快速获取目标行业主题人群包。
客户根据业务需求选择描述和覆盖数量匹配的人群包进行广告投放，人群包“覆盖数量”“热度”“上架时间”支持升降序排列筛选。
客户根据投放需求可一键将主题人群包“添加到人群列表”，也支持批量选择与添加，可以进行人群包扩展和直接在投放平台进行人群定向广告投放。
支持所选主题专区人群包进行画像洞察分析，用于投前评估人群包与投放场景的匹配度。
2.1.2通用人群
不限于行业分类，精选通用人群包供客户选择广告投放，人群包数据每日更新。
支持关键词搜索，帮助客户快速获取目标人群包。
客户根据业务需求选择描述和覆盖数量匹配的人群包进行广告投放，人群包“覆盖数量”“热度”“上架时间”支持升降序排列筛选。
客户根据投放需求可一键将主题人群包“添加到人群列表”，也支持批量选择与添加，可以进行人群包扩展和直接在投放平台进行人群定向广告投放。
支持所选主题专区人群包进行画像洞察分析，用于投前评估人群包与投放场景的匹配度。
2.1.3小店专区
商品品类：目前提供服装、美妆个护、食品、珠宝饰品、家居装饰等25个一级品类类目，默认为不限
人群类型：
转化提升：针对特定品类下，提升意向购买人群对商品购买转化从而实现成交的目的。包括品类高购买欲人群和直播带货人群
潜客拉新：针对特定品类下，快速提升潜客人群对商品点击率从而实现拉新的目的。包括品类意向人群和直播引流人群
品类通用：指定品类下的通用人群包
添加人群包：可通过点击单个卡片添加或进行批量添加
①潜客拉新：针对特定品类下，快速提升潜客人群对商品点击率从而实现拉新的目的。包括品类意向人群和直播引流人群。
品类意向人群：指定品类下，在快手有浏览行为的意向人群，已上线19种电商品类意向细分人群。
直播引流人群：指定品类下，有直播观看偏好用户，适用直播观看/停留目标，已上线19种电商品类直播引流细分人群。
②转化提升：针对特定品类下，提升意向购买人群对商品购买转化从而实现成交的目的。包括品类高购买欲人群和直播带货人群。
品类高购买欲人群：指定品类下，在快手电商有互动行为的意向人群，已上线19种电商品类高购买欲细分人群。
直播带货人群：指定品类下，有直播付费偏好的人群，适用直播打赏/购买目标，已上线19种电商直播带货细分人群。
2.1.4节日专区
人群类型：
营销通用：根据用户行为综合判断为大促敏感人群、促销敏感人群与电商直播打赏优质人群
618购物节：按照用户在618活动期间的浏览情况与购物情况，分为26个细分品类的618购物节潜在/强购买人群
双11购物节：按照用户近年在双11活动期间的浏览情况与购物情况，分为26个细分品类的双11购物节潜在/强购买人群
中秋节：按照用户在中秋节活动期间的浏览情况和购买情况，分为12个细分的中秋节购物潜在及强购买人群包
国庆节：按照用户在国庆节活动期间的浏览情况和购买情况，分为27个细分的国庆节购物潜在及强购买人群包
添加人群包：可通过点击单个卡片添加或进行批量添加
2.2三方精选
三方精选：基于数据挖掘和目标人群共建，快手与第三方大数据公司合作，为广告主提供针对其目标用户的精准人群包 ，合作的三方数据公司有秒针、个推、TalkingData、QuestMobiled等。
包括：行业人群包、游戏精选标签两个个子模块，默认展示行业人群列表，可点击右侧按钮进入游戏行业标签组合。
付费人群包不支持作为种子人群进行扩展。
付费人群包不支持人群运算交并差。
客户单个广告组若使用三方人群，则一次只能选择同一家供应商的人群进行投放。
2.2.1 行业人群列表
行业人群列表：按客户适用的行业进行展示所需要的优质人群包 ，客户可根据人群包描述和覆盖数量选择适合业务场景的人群包进行广告投放营销。
当前支持20个一级行业共计1166+人群包可供客户用于广告投放。
排序逻辑：
①热度：根据所有行业在投广告主最近30天对该人群包的使用数据（消耗量及和频次等）计算推荐，默认倒排且排序每天更新。
②上架时间：默认按照人群包上架时间倒排，可在列表中发现最新上架的人群包。
支持广告主根据行业选择三方人群包进行投放，便于客户更快获取目标人群包。
点击目标人群包可以进行画像洞察分析，查看所选人群包在快手生态中画像分布情况便于客户投前策略制定，只支持3000-1.5亿数量的人群包画像洞察 。
选择目标人群包“添加到人群列表”或者“批量添加到我的人群”，客户可以在投放平台直接选择人群包创建计划进行广告投放。
2.2.2 游戏行业标签组合
游戏精选标签：可根据二级行业选定决定扮演、休闲益智、策略游戏等选定主题人群包。
2.3我的人群
我的人群模块支持人群搜索查询、人群推送、人群扩展、详情查看、删除、洞察、批量操作等，帮助客户轻松管理人群操作。
包括：新建人群、上传人群、运算人群三个子功能模块
人群包数量：目前一个 DMP 账户最多可有 200 个人群；
2.3.1 人群推送
目前人群包支持推送至客户效果投放平台、品牌投放平台、磁力金牛电商投放平台用于广告投放应用。
推送范围：操作账户和推送账户必须属于同一个开户主体；
推送人群类型：支持操作账户内自己上传或创建的人群，如需开通二次推送功能，请联系客户运营；
推送账户数量：每次最多将人群推送至 100 个账户，账户ID空格间隔开，已经推送过的账户不再推送。
如 ：11.1 已经将人群推送到 A 账户；11.3 又将同样的人群又推送至 A，此时平台检测到 A 已经有该人群了，便不可再次推送。
推送前后人群包 ID: 推送前后人群包 ID 保持一致。
2.3.2 人群扩展
人群拓展 ：基于Lookalike 算法通过对种子人群进行多维度解析，筛选出种子人群的显著特征，并基于特征集合从快手大盘中挖掘高度相似人群，扩大目标受众数量。种子人群为选定的目标人群包，人群包来源于客户在平台内自定义人群包或者客户自主上传一方数据人群。
客户可依据投放述求自主选择目标目标种子人群包
客户可以自主选择新生成人群包是否包含种子人群
客户可以根据投放场景资源进行选择扩量
种子人群量级：人群量级在 1000-3000w 之间，人群拓展限制50万-4000万，为保证效果通常建议扩展3-5倍，拓展倍数越小人群越精准
人群包命名建议与拓展人群包有信息关联，便于后续投放人群管理与数据投放复盘分析。
已扩展人群不支持再次扩展，人群包选择扩展后，平台会创建一个新的人群包，创建后 6 小时内人群生效 。
2.3.3 新建人群
丰富4大精选数据标签体系，赋能客户高自由度精准定向目标人群，实现精细人群圈选投放提升投放效率实现生意增长。
点击“新建人群”根据投放诉求选择目标标签进行人群圈选，支持快手平台内公域4大精选标签。
选定标签后可实时查看预估覆盖人数，便于广告主根据预算选择相匹配量级的人群包进行广告投放。
人群包命名建议与人群包全选逻辑有关联便于后续复盘，人群包名称一经创建后不可修改。
2.3.4 上传人群
客户可通过磁力万象将自己有价值的第一方人群数据上，在快手生态进行用户匹配，基于不同营销场景可对上传人群进行画像洞察、人群拓展、人群运算等，以实现全链路闭环营销达成品效合一协同。
目前支持数据类型包括：IMEI、IDFA、IMEI-MD5、IDFA-MD5、手机号-MD5、UID原值、OAID、OAID-MD5、手机号-sha256。
文件格式：支持直接上传*.txt（UTF-8)文本；也支持将单个、多个*.txt 文件经过 Zip 格式压缩上传。
文件大小：单个文件大小不超过1G；
内容编排：每行一条记录；
自动更新：上传时可选择是否自动更新（mapi类型的包不包括）， 在页面中有“人群包自动更新”开关，可自行开启使用。 人群包根据上线后的消耗进行自动更新；
人群包名称：客户创建人群包时输入的名称，同一账户下人群包名称不可重复；
人群包创建后24小时内生效
计算中-已生效:人群上传后需要与快手大盘的月活用户进行匹配
上线-推送：人群列表中点击“上线”按钮，“上线”即表示可用于广告投放平台使用，或推送给开户主体所属的其他账户使用
目前支持API接口打通上传，人群更新接口说明文档详见https://developers.e.kuaishou.com/docs/9.1
上传数据类型示例：
2.3.5 运算人群
客户可使用磁力万象的“运算人群”功能支持已有人群包和任意标签间的进行交、并、差操作，基于投放目标精准圈选目标人群从而提升广告投放效率。
支持已有人群（包括客户自主定义生效人群、行业推荐人群、主题人群等）与任意标签之间交、并、差运算操作。
运算区分为三个运算池，交集池 、并集池、排除池；每个运算池最多添加20个标签，标签以卡片的形式展现，池内的卡片可进行删除和修改。
人群包命名建议与人群包全选逻辑有关联便于后续复盘，人群包名称一经创建后不可修改。
入口：点击人群集市--我的人群--运算人群
信息展示区
该区域自上而下依次是：预估覆盖人数、交集池内的选项、交集池与并集池的运算方式、并集池内的选项、排除池内的选项、运算示意图
交、并、差逻辑示例中蓝色部分：
2.4数据源
数据源是您管理数据文件的工具。您可以向数据源中上传数据文件并应用，还可以更新数据源中的数据文件。
在数据源中，支持多文件一次上传、支持数据更新等功能，您可以方便快捷地进行数据管理，拥有强大的数据上传和管理功能。
2.4.1创建数据源
在进行数据上传之前，需新建数据源，用以管理您的数据文件。
1.新建数据源：在磁力万象平台-人群集市-数据源模块中，点击「新建数据源」按钮
2.填写数据源相关信息：
数据源名称：可自定义，20个字以内
主键：仅能选择一种主键类型（具体解释说明如上传数据类型示例说明），schema类型：我们已经为您定制化了一套上传模板，请根据产品所属的行业进行选择，并点击下载进行查看。若不符合，可以重新选择模板并下载查看
数据应用方式：为了提升您的营销效果，目前支持运用数据源进行多触点模型优化、深度转化模型优化，后续将开放多种深度合作模式，建议此处选择不限
3.上传数据文件：
数据文件仅支持CSV格式，每次可最多上传10个文件，单个文件大小<500M。
请按照模板格式进行数据上传，上传时请从第8行B列开始填写内容，不能删除模板中的文字信息，以免数据校验失败！
一切准备就绪后，点击「新建」按钮，即可等待数据源进行计算。
当数据源状态显示为计算成功，则证明数据源已生效。
2.4.2更新数据文件
为了您的效果最佳，建议定期对数据源进行更新。
如果您需要更新数据源中的文件
1.点击「更新数据文件」按钮：
2.选择增量更新或全量更新，并上传数据文件，文件格式需与首次上传时相同，不能删除模板中的文字信息。
增量更新：在当前数据源中，追加文件
全量更新：覆盖数据源中已有的全部数据
3.点击「更新」按钮，即可等待数据源重新计算（重新计算过程不影响历史数据使用）。
2.4.2生成人群
可将数据源中的人群用于广告投放，可以生成人群包，并在广告投放时绑定该人群包
确定生成人群后，人群包将被添加至 人群集市-我的人群 列表中，可正常进行上线、推送等操作
3、人群洞察
目前人群洞察支持从用户属性、用户行为、快手网红三大维度人群画像透视洞察，赋能客户更加全面和精准了解目标用户在快手生态中画像分布从而实现高效的TA触达提升广告投放效率。包括：特定人群画像洞察和人群对比画像洞察两个子模块。
3.1 特定人群
支持人群管理下列表中生效的任意人群包进行画像洞察分析，了解特定人群包中用户在快手生态中画像分布及投前策略制定。
仅支持已生效的人群包进行画像洞察分析
出于数据准确和安全考虑，目前只支持3000-1.5亿个覆盖数量的人群包画像洞察
指标TGI指数解读：[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100；TGI=100为基准值，指数越高说明人群中该标签较大盘标签表现越显著。
如下图示例：促销敏感人群中年龄在31-40岁的女性占比高且TGI指数较大盘而言十分显著为绝对核心受众，因此电商促销类客户可针对此类用户在素材文案和商品利益点个性化营销提升广告投放效率。
3.1.1 用户属性
用户属性：用户在快手平台内基础画像标签 。包括：性别、年龄、城市等级（常驻地）、城市类型（常驻地）、省份（常驻地）、居住小区档次、运营商、手机系统、手机品牌、设备价格，共计10个维度画像标签。
用户属性10个维度画像标签口径参考“1.1.1标签精选”中相关内容解释
3.1.2 用户行为
用户行为：用户在快手平台相关行为数据画像标签。包括：行为定向、意向定向、APP安装、活跃度、活跃特征-工作日、活跃特征-休息日，共计6个维度画像标签。
用户属性6个维度画像标签口径参考“1.1.1标签精选”中相关内容解释
3.1.3 快手网红
快手网红：基于快手对网红分类，对分类网红有关注、视频互动、直播互动行为的画像标签 。包括：网红类型、快手网红，共计2个维度画像标签。
用户属性2个维度画像标签口径参考“1.1.1标签精选”中相关内容解释
3.2 人群对比
支持客户选定任意生效的两组人群包对比画像透视分析，展示两组人群包中目标受众分析的覆盖规模和对比结果，目前人群对比的标签已和特定人群标签对齐，用户投前/后的洞察显著差异标签特征实现精准投放。
整体对比结果给出了差异最显著TOP5标签（根据加权的IV值计算），并在每个标签的图表中，高亮了1~3个差异最大的属性，且在柱状图里支持按差异值降序；所有结果支持下载明细数据。
