一、快手素材类型&制作途径
效果广告多为代理商自制素材;品牌eyemax等复杂程度较高、制作周期较长的素材多为外部供应商制作;热门素材等带有生活感的视频多为商家自制;
二、打造制作团队
1、素材制作团队人员安排&分工
a、参考一:团队合作制
快手项目组下分运营小组、素材小组等,编导主要负责小组之间对接;
有素材需求时,运营优化师直接与编导对接内容、脚本等;
素材小组内设置编导、摄像、后期、文案、平面五种岗位类型;如果前期人力不足,编导可兼职摄像、后期、文案;
如有物料采买需求,则由运营小组组长或素材小组组长与供应商沟通;
b、参考一:小组项目制
快手项目组下平行分布多个客户小组,小组中有客户运营兼编导,运营对接客户后直接产出脚本或素材方案;
素材方案由后期、文案、平面承接制作;
前期人力紧张时,客户运营兼职文案、平面;
如有采买需求,则由客户小组组长(即客户运营)与供应商沟通;
2、如何对接素材需求
与外部供应商对接,需明确费用、使用方式(是否可用于其他渠道、是否可二次修改使用);如制作不满意、取消订单,需及时反馈供应商并以文字方式确认,避免产生纠纷;
如外部供应商为素造供应商,则费用、合同、确认投放等在素造后台进行;
脚本与视频方向需前期对接清楚,一般初版输出后,修改不超过3次;
3、素材团队制作流程规范
a、流程参考
b、整体为三个阶段:筹备策划-摄影摄像-后期制作;
c、效果广告可适当精简过程,场景、设备准备一个生活化拍摄间可持续使用;
附:拍摄间推荐场景
a、茶水间/吧台
物品清单
b、客厅
物品清单
c、厨房
物品清单